Le métavers est le prochain grand saut dans Internet et la numérisation. Vers une virtualité et une interactivité toujours plus forte. Les grandes entreprises mondiales ouvrent la voie à une transformation majeure avec les progrès technologiques. Ainsi, les frontières des mondes physique et numérique deviennent encore plus floues. L’influence du métavers dans le développement des entreprises ?
L’ampleur et la gravité du changement sont comparables à la numérisation du monde au tournant du millénaire. Le changement arrive à un rythme rapide et les entreprises doivent s’y préparer.
Que signifie un métavers ?
Une façon simple de penser à un métavers est d’imaginer l’Internet actuel, mais à l’intérieur duquel nous pouvons rencontrer d’autres – au lieu de le regarder de l’extérieur.
L’influence du métavers dans le développement des entreprises ? Pour les amateurs de science-fiction le métavers est devenu familier dès le roman du début des années 1990 « Snow Crash ». En 2021, le métavers fait référence au brouillage des frontières des mondes physique et numérique. Et aussi à l’avenir d’Internet, à l’idée de jumeau numérique. Une version virtuelle du monde physique, et aux environnements virtuels en général dans notre vie quotidienne.
Le métavers est la rencontre de personnes dans un espace virtuel partagé. Les différentes définitions du concept reflètent une rencontre sociale dans un environnement numérique ou hybride. Les couches physiques et numériques se combinent. Une partie essentielle du développement du métavers est la réalité virtuelle, qui permet la construction de ces nouveaux environnements virtuels.
Pourquoi le métavers est-il à la mode en ce moment ?
L’influence du métavers dans le développement des entreprises
Le changement de nom de Facebook en Meta a récemment provoqué un buzz mondial. En plus de changer de nom, Facebook a embauché 10 000 nouveaux employés. Dans le but de construire une version virtuelle de sa plateforme. Ce chiffre représente près d’un cinquième de la main-d’œuvre totale de Facebook.
Facebook n’est pas seul dans ses investissements. TikTok a investi dans la construction de sa propre plate-forme AR. SnapChat a acquis plusieurs sociétés spécialisées dans les technologies virtuelles. Apple et Google ont également investi dans le développement de technologies XR. Par adis que Microsoft a déclaré qu’il investissait dans la construction d’un métavers côté entreprise.
La société de jeux Epic Games et la société de technologie graphique Nvidia sont également fortement en mouvement dans la construction du métavers. Kantar Group, un cabinet de conseil en analyse de données et en marques basé à Londres, entre autres, prévoit une croissance des métavers en 2022 dans sa revue de presse.
La Chine cherche un avantage concurrentiel mondial sur le métavers
En Chine, on pense qu’au cours des dix prochaines années, la concurrence économique mondiale se déroulera précisément dans le métavers.
En Chine, les entreprises de jeux et d’autres technologies ont construit les bases des métavers pendant des années, par exemple sous la forme de centres commerciaux virtuels interactifs. La Chine investit également dans le métavers au niveau de l’État et a récemment lancé un groupe industriel axé sur les métavers. Investir dans l’infrastructure du métavers est une question stratégique pour l’État chinois, impliquant non seulement l’intégration d’une économie concrète et virtuelle, mais aussi l’élaboration d’une législation pour soutenir les entreprises dans le métavers.
Le monde du jeu, la pandémie et les innovations comme moteur du métavers
Le développement du monde du jeu dans une direction de plus en plus sociale a créé le cadre d’un métavers virtuel dans lequel des connaissances sont faites, des amitiés sont faites et du temps passé avec des amis et de la famille.
Une tendance importante soutenant le développement du métavers est l’intégration du monde du jeu et d’autres passe-temps de manière plus transparente. Surtout chez les jeunes, les jeux vidéo remplacent en partie l’utilisation d’autres médias sociaux et offrent un passe-temps de plus en plus populaire par rapport aux films, par exemple.
Les entreprises mondiales de divertissement tentent de répondre aux développements en fournissant du contenu où les jeux, les médias sociaux et le contenu de divertissement se rencontrent.
Quelques exemples
L’influence du métavers dans le développement des entreprises ? Les concerts en direct et d’autres événements organisés dans un environnement virtuel.
Déjà en 2019, le concert de Marshmello à Fortnite a attiré 10 millions de joueurs. L’enregistrement a été visionné plus de 60 millions de fois sur Youtube. En mai, les deux concerts virtuels du groupe finlandais Nightwish ont attiré un total de 150 000 spectateurs de plus de 100 pays et ont été sélectionnés comme œuvre culturelle de la Finlande en 2021.
L’impact de la pandémie de COVID-19 a également accru le besoin de contacts virtuels dans le monde entier et accéléré encore plus fortement la numérisation vers la virtualité. Le monde du jeu n’est plus seulement un passe-temps pour les jeunes, mais les jeux vidéo en constante évolution rencontrent des gens de tous âges. Selon le rapport Wunderman Thompson, près des deux tiers des adultes au Royaume-Uni ont déclaré être restés en contact avec des membres de leur famille et des amis pendant la pandémie précisément en jouant à des jeux informatiques ensemble. L’âge moyen des joueurs vidéo ne cesse d’augmenter : le joueur moyen a aujourd’hui 40 ans.
L’introduction et l’expansion de la 5G et les innovations dans des domaines tels que l’intelligence artificielle, les technologies VR et AR favorisent le potentiel d’un nouveau type de virtualité. La technologie est utilisée pour socialiser, consommer, travailler, être créatif et maintenir la santé et le bien-être. Dans les groupes d’âge plus jeunes, l’importance de la technologie numérique interactive dans tous les aspects de la vie est déjà particulièrement élevée, mais la dépendance à la technologie est de plus en plus visible dans tous les groupes d’âge.
Métavers des marques, des annonceurs et des spécialistes du marketing
À quoi ressembleraient les publicités de votre entreprise dans les rues virtuelles du métavers ?
Dans le monde virtuel, tout est possible, de nouveaux types de concepts de marketing et de publicité sont donc nécessaires. Partout dans le monde, les spécialistes du marketing et les annonceurs ont déjà profité des nouvelles opportunités créées par le métavers. Au Brésil, par exemple, les marques consommées ont profité de la pensée métaverse et ont placé leurs produits dans des jeux bien connus tels que Grand Theft Auto, créant des expériences immersives là-bas.
Les succès futurs tirent un avantage concurrentiel du saut numérique
« Le métavers va révolutionner non seulement la façon de faire des affaires, mais aussi des industries et marchés entiers. Ceux qui s’approprieront les nouvelles méthodes de travail s’épanouiront et leur chiffre d’affaire atteindra des sommets. D’autres n’existeront plus ou n’attireront plus trop d’intérêt ainsi éjectés de la compétition. »
Les grandes entreprises et les pays ouvrent la voie à ce qui est à venir. Alors que les géants de la technologie font des investissements d’un milliard de dollars et construisent une infrastructure métaverse. L’influence du métavers dans le développement des entreprises ?
Il est temps pour les petites entreprises d’inclure les technologies virtuelles dans leur stratégie. Les débutants apprennent, accumulent de l’expérience et créent des positions pour leurs marques dans un nouvel environnement, dont la direction peut être modifiée par chaque acteur à ce stade.
Le métavers présente également des défis pour les entreprises
À l’instar d’Internet et de la numérisation à leur époque, le développement vers un mode de vie unique plus gourmand en données entraînera inévitablement toutes sortes de changements dans les pratiques et les cultures des entreprises.
Avec les nouvelles opportunités, les entreprises devront également prendre en compte les risques croissants pour la sécurité et créer de meilleures pratiques pour protéger la vie privée des consommateurs et des clients. Le secteur de la cybersécurité et la législation joueront un rôle clé à cet égard.
5 conseils pour les premiers pas des entreprises vers un métavers
1. Suivez activement les marchés et les tendances.
2. Laissez-vous inspirer par les expériences du métavers. Le concert de Travis Scott dans Fortnite, par exemple. Il a charmé par son exécution imaginative, qui a profité de la virtualité.
3. Rappelez-vous que la technologie existe pour les humains. Réfléchissez bien à l’endroit et au moment où la réalité virtuelle ou augmentée facilite la rencontre humaine. Qu’elle apporte une réelle valeur ajoutée à vos clients.
4. Commencez votre analyse.
Le publics cibles sont les premiers à être recherchés.
Les produits ou services peuvent être utilisés pour piloter de nouveaux concepts.
Les outils et plateformes sont déjà disponibles pour votre entreprise.
Quel savoir-faire avez-vous déjà dans votre entreprise ? Comment pouvez-vous construire l’avenir au-dessus de ce qui existe déjà? Avons-nous besoin de nouvelles compétences, de partenaires technologiques ou de consultations. L’influence du métavers dans le développement des entreprises ?
5. Créez une feuille de route et un parcours client pour le métavers. Quels itinéraires le client trouvera-t-il vers la plate-forme virtuelle de votre entreprise ? Comment les expériences virtuelles sont-elles liées aux autres canaux marketing de votre entreprise ? Comment le succès d’un projet est-il mesuré ?
